上周，HTC發(fā)布了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司當(dāng)季營(yíng)收470.5億新臺(tái)幣（約合16億美元）；凈虧損29.7億新臺(tái)幣（約合1.01億美元），而這也是其自2002年來(lái)首次出現(xiàn)凈虧損局面。

　　時(shí)針回轉(zhuǎn)到2011年2月，在巴塞羅那通信展上，HTC被評(píng)為“年度最佳設(shè)備廠(chǎng)商”，其市值也超過(guò)了當(dāng)時(shí)還叫“RIM”的黑莓以及老牌勁旅諾基亞。

　　時(shí)過(guò)境遷，僅僅兩年半之后，諾基亞已經(jīng)改姓“微軟”，而黑莓也簽下“賣(mài)身契”，HTC雖還能苦苦支撐，但隨著產(chǎn)品出貨量以及股價(jià)雙雙下滑，其面臨的困境，不比前兩位“難兄難弟”少。

　　“活下去”便順理成章的成為HTC唯一要做的，也是當(dāng)務(wù)之急。

　　高不成低不就

　　HTC一直將自己標(biāo)榜為蘋(píng)果、三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三年之前，HTC智能機(jī)年出貨量就已達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，該公司從愛(ài)立信、摩托羅拉移動(dòng)以及微軟等公司挖來(lái)不少高管，希望以此推動(dòng)銷(xiāo)量翻番，進(jìn)而將蘋(píng)果挑落馬下。

　　但事實(shí)上，隨著蘋(píng)果和三星的騰飛，HTC智能機(jī)出貨量從未達(dá)到5000萬(wàn)級(jí)水平。截至去年年底，該公司全球智能機(jī)市場(chǎng)份額業(yè)已下滑到第10位置，只有區(qū)區(qū)5%，遠(yuǎn)低于去年前的25%。

　　一位臺(tái)灣電信行業(yè)人士透露，HTC的“高端戰(zhàn)略”為自己帶來(lái)了如今的窘境。“當(dāng)你從別人家買(mǎi)來(lái)屏幕、處理器進(jìn)行組裝，憑什么賣(mài)出高價(jià)？HTC需要重新確定自己的位置，其對(duì)手不是蘋(píng)果三星，而應(yīng)該是索尼、LG以及華為等等。”

　　當(dāng)人們提及HTC，立刻想到“高端大氣上檔次”這些形容詞，這就是該公司想要的。近來(lái)，HTC開(kāi)始實(shí)施“精品”戰(zhàn)略，即削減產(chǎn)品線(xiàn)，集中精力推出少數(shù)幾款設(shè)備，但與蘋(píng)果iPhone相比，HTC推出的新產(chǎn)品顯然不夠吸引力，就算是叫好叫座的旗艦新機(jī)HTCOne，銷(xiāo)量也追不上市場(chǎng)反應(yīng)不溫不火的過(guò)渡機(jī)型iPhone5。

　　與此同時(shí)，三星憑借GalaxyS機(jī)型，穩(wěn)坐全球第一智能機(jī)廠(chǎng)商寶座，成為真正能與蘋(píng)果一較高下的Android廠(chǎng)商。而其中，HTC只能冷眼旁觀(guān)，毫無(wú)攪局之力。

　　一位HTC內(nèi)部人士表示，該公司CEO周永明對(duì)產(chǎn)品“要求完美，追求頂級(jí)體驗(yàn)”，沒(méi)有一個(gè)員工敢在他面前提出中低端手機(jī)。但隨著智能機(jī)高端市場(chǎng)趨于飽和，中低端方面成了兵家必爭(zhēng)之地，特別是在人均收入并不高的新興市場(chǎng)。

　　依靠“親民”定價(jià)，2011年發(fā)布首款智能機(jī)的小米，短短兩年間已從小眾品牌成為估值過(guò)百億美元的“明星”。聯(lián)想、華為、中興也憑借中低端設(shè)備，穩(wěn)固拓展自己市場(chǎng)份額。