自2007年蘋果一代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，IPhone就以高端手機(jī)路線吸引著眾多眼球，一舉一動(dòng)都牽引著智能手機(jī)市場(chǎng)的神經(jīng)。2013年蘋果共出廠1.53億臺(tái)智能手機(jī)，占據(jù)全球15%的市場(chǎng)份額。雖較2012年占比19%下降，但蘋果依舊堅(jiān)挺于高端手機(jī)市場(chǎng)。

　　隨著智能手機(jī)渠道的多樣化，尤其是電商模式崛起，酷派、華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逐步發(fā)蠶食了部分蘋果市場(chǎng)，主攻低端廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的比重已經(jīng)達(dá)到了74.8%，環(huán)比上升1.6%。2013年蘋果推出的IPhone5C引起一陣的搶購熱潮，似乎也暗示蘋果想要進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)的決心，以收復(fù)在新興市場(chǎng)大量流失的市場(chǎng)份額。

　　                                                   表：2013年智能手機(jī)全球銷量漲幅排名

　　事實(shí)上，市場(chǎng)份額的下滑，并不能從根本上說明蘋果的智能手機(jī)不受歡迎或者認(rèn)可度下降，這只是與蘋果公司的市場(chǎng)定位有關(guān)。在中國(guó)、印度這兩大新興市場(chǎng)上，價(jià)格往往是消費(fèi)者購買智能手機(jī)考慮的首要因素。高端市場(chǎng)定位造成了蘋果丟失一大批消費(fèi)群體，但并不影響果粉們購買IPhone6的熱情。

　　九月九日即將來臨，預(yù)估IPhone6定價(jià)不少6000，果粉們會(huì)掀起一陣怎樣的搶購熱潮呢？