而相比較來說，像三星、LG、索尼、松下和東芝等品牌的4K超高清電視在價(jià)格上與中國產(chǎn)品相比都要高出不少。不僅是在國內(nèi)市場(chǎng)，就連在海外，都對(duì)這些傳統(tǒng)家電巨頭形成了不小的沖擊。

　　中國品牌占主導(dǎo)地位

　　也許國際一線家電廠商在美國和歐洲市場(chǎng)能夠牢牢的抓住用戶，但是在中國則演繹了另外一番景象。目前中國國內(nèi)的主流品牌，包括長虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維和TCL等都擁有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。雖然他們的產(chǎn)品并不是最漂亮、表現(xiàn)最好、也不是可彎曲的柔性顯示屏或最大的4K尺寸，但是在價(jià)格上卻能夠做到足夠的便宜。

　　市場(chǎng)原本可不是這個(gè)樣子。根據(jù)NPD DisplaySearch的報(bào)告顯示，在2013年索尼占據(jù)了全球4K電視23%的市場(chǎng)份額，并且其它一線廠商也緊隨其后。“包括三星、索尼都在4K市場(chǎng)上取得了領(lǐng)先的地位。”英國Futuresource Consulting機(jī)構(gòu)咨詢分析師William Pratt表示。

　　但是這個(gè)情形并沒有持續(xù)多久。去年4K電視的銷量只有大約150萬，與整個(gè)2.25億全球電視銷量相比只是很小的一部分。但是在進(jìn)入2014年以后，僅僅上半年就售出了超過1200萬4K超高清電視。所以4K產(chǎn)品依然呈現(xiàn)快上升的趨勢(shì)。Futuresource Consulting機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年4K電視將占據(jù)全球電視銷量的5%，而到2018年這個(gè)數(shù)字將上升到42%。簡(jiǎn)單地說，4K電視將會(huì)成為一個(gè)大趨勢(shì)，而三星和LG在計(jì)劃如何超越索尼的同時(shí)，也要小心來自TCL、海信和創(chuàng)維等廠商的威脅。

　　這些在全球并不知名的中國品牌正開始侵蝕巨頭們的市場(chǎng)，而消費(fèi)者只需要花費(fèi)不到一半的價(jià)格就能夠購買到4K電視，這的確非常具有吸引力。雖然現(xiàn)在這些廠商的市場(chǎng)還僅僅局限于中國本土，但是誰也不能保證未來不會(huì)擴(kuò)張到海外。另外，來自亞太地區(qū)的另一個(gè)品牌Kogan也同樣計(jì)劃推出廉價(jià)的4K電視。

　　“2014年4K UHD電視的真正焦點(diǎn)就是如何降低成本，”HIS消費(fèi)電子產(chǎn)品和技術(shù)高級(jí)分析師Jusy Hong表示。“低價(jià)雖然可以提高市場(chǎng)份額，但在UHD產(chǎn)品真正擁有更大的前景之前，還有一段很長的路要走。”

　　中國電視市場(chǎng)萎縮

　　具有諷刺意味的是，反而中國國內(nèi)電視市場(chǎng)的需求量正在下降。“目前全球電視市場(chǎng)正處于一個(gè)飛速上升的黃金時(shí)期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2009年到2011年這段期間，”Hong表示。“而從2012年到2013年，中國、亞太和東歐地區(qū)的電視市場(chǎng)反而發(fā)展得非常緩慢，直到最近才開始有點(diǎn)起色。”

　　隨著中國政府補(bǔ)貼計(jì)劃的結(jié)束和CRT電視的逐漸淘汰，市場(chǎng)的需求推動(dòng)了更便宜的液晶電視問世。在世界杯開幕前夕，中國廠商們已經(jīng)從臺(tái)灣地區(qū)采購了一大批液晶面板（包括4K產(chǎn)品）來彌補(bǔ)這一缺口。“由于中國本土市場(chǎng)的下滑，中國品牌將繼續(xù)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的腳步，并且擴(kuò)張速度將會(huì)進(jìn)一步加快。”Pratt表示。