2013年8月5日，將成為中國移動互聯(lián)發(fā)展史上的大日子，微信與微博兩大移動端社交平臺在這一天同時(shí)打出了“商業(yè)化”這一張關(guān)鍵牌。微信在正式推出的5.0版本中，微信支付、游戲中心、條形碼掃描等商業(yè)化應(yīng)用一起曝光，同時(shí)還選擇這一天與聯(lián)通推出微信沃卡，與運(yùn)營商正式形成“淘金”聯(lián)盟；而阿里巴巴入股后的新浪微博也在同日推出淘寶微博版，微博賬戶和淘寶賬戶正式綁定。過去短短數(shù)年中，微博和微信解構(gòu)了人們的媒介接觸環(huán)境，重塑了數(shù)以億計(jì)用戶的閱讀習(xí)慣，下一步將要解構(gòu)和重塑的，會是整個(gè)傳統(tǒng)商業(yè)鏈條嗎？

　　兩大移動社交巨頭較勁

　　昨日下午五時(shí)，一家從事零食網(wǎng)購的企業(yè)微博賬戶“百草味官方微博”發(fā)出一條這樣的信息：“下班前小味再來個(gè)驚人數(shù)據(jù)：新浪微博流量占比已經(jīng)占店鋪總流量50.28%！”百草味是當(dāng)天凌晨啟動的微博淘寶版上首批上線的賣家，開閘當(dāng)天，微博就為淘寶店鋪提供超過一半的流量貢獻(xiàn)，顯然也出乎賣家的預(yù)料。上證報(bào)記者了解到，除了推出賣家微博外，微博淘寶版的新功能還包括新浪微博與淘寶賬戶綁定、用戶可分享已購買到的物品、淘寶鏈接會解析為卡片形式等，微博終于“從商”。

　　與微博相比，微信的諸多商業(yè)應(yīng)用功能更讓人眼前一亮。記者使用了微信5.0版本上首次出現(xiàn)的條形碼和封面掃描功能，分別掃描了桌面上的《此生未完成》這本書，手機(jī)上立刻鏈接到該書的“商品詳情”，內(nèi)容包括豆瓣書評、電子書和包括QQ網(wǎng)購在內(nèi)的三家網(wǎng)上書店的價(jià)格對比，點(diǎn)擊任何一個(gè)鏈接都會進(jìn)入該網(wǎng)站，完成購買。記者同時(shí)體驗(yàn)了微信5.0的支付功能，在麥當(dāng)勞公眾號下，可以使用微信支付選擇“茶點(diǎn)卡”服務(wù)，通過添加銀行卡相關(guān)信息及設(shè)置微信支付密碼，用微信就可以直接完成支付。

　　記者同時(shí)注意到，在百草味微博的主頁上同時(shí)打著二維碼廣告吸引用戶掃描參加微信的優(yōu)惠活動，而微信公眾號上顯示的則是新浪微博的官方認(rèn)證信息。兩大社交媒體的競合關(guān)系一覽無余。

　　值得深思的是，隨著移動社交媒體上掃描、比價(jià)、購物功能的開發(fā)，消費(fèi)者在實(shí)體店中只需要掃描一下條形碼甚至物品本身就能讀取完備的信息，并且方便、安全的完成購買。傳統(tǒng)商業(yè)模式的護(hù)城河正在加速消亡，商業(yè)利益格局的重新分配已經(jīng)開始。而微信支付功能的開啟無疑對于傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)來說，又是一個(gè)“顛覆者”在敲門，包括支付寶在內(nèi)的電商格局也必然受到?jīng)_擊。